10 Jaar sinds 'New Wave': het album dat Nederlandse hiphop voorgoed veranderde

Begin van het succes van 'New Wave'

New Wave kwam precies met de juiste sound op het juiste moment: aan het begin van het streamingtijdperk. Ronnie Flex, Jonna Fraser, Lil Kleine, Bokoesam, Idaly, Lijpe, SFB, D-Double, Ares, Afriki, Cartiez, Def Major en producers Jack $hirak, Spanker, Ramiks, Monsif, Krankjoram en Garrincha kwamen voor het eerst samen op Schiermonnikoog voor een schrijverskamp. Voor veel van die artiesten betekende het album het begin van een succesvolle carrière.

In een mini-documentaire over het opnameproces van New Wave is te zien hoe het album tot stand kwam. Zo werd de muziek opgenomen in een geïmproviseerde studio van tegen elkaar gezette bedden. Deze studio, een PlayStation, wat flessen drank en gezelligheid bleek de perfecte formule te zijn om aan de lopende band tracks op te nemen. Voor de deelnemende artiesten was het een onvergetelijke ervaring. Het resultaat? Een album dat voor zowel hiphopfans als de gehele Nederlandse muziekindustrie veel heeft betekend.

Dit is meer dan een album

Toen New Wave uitkwam, werd het meteen duidelijk dat dit meer was dan zomaar een compilatie. Met artiesten als Lil' Kleine, Ronnie Flex, SFB, D-Double, Bokoesam en Lijpe werd een 'nieuwe golf' aan talent gepresenteerd aan een nieuwe generatie hiphopfans. Het project voelde destijds als een creatief experiment, maar al snel groeide New Wave uit tot een cultureel fenomeen.

Uiteraard waren er vóór New Wave een hoop succesverhalen in de Nederlandse hiphopscene. Zo hadden we in de jaren ’90 grote hiphopartiesten zoals Def Rhymz, Postmen en Extince. In de jaren '00 scoorden onder anderen Lange Frans & Baas B, Brainpower, De Jeugd van Tegenwoordig, The Opposites grote hits. Het kwam echter zelden voor dat hiphopalbums en - singles artiesten platina en gouden platen opleverden. In de jaren '10 veranderde dat compleet na de release van New Wave. Het verzamelalbum bracht met zijn combinatie van trapbeats, melodieuze refreintjes en moeiteloze samensmelting van rap en zang een hoop hits voort, die je nog altijd hoort in de club. Tracks als Drank & Drugs, No Go Zone en Investeren in de Liefde werden anthems voor veel (nieuwe) hiphopluisteraars. New Wave zette een standaard neer voor de sound die vandaag de dag zo dominant is in de Nederlandse hitlijsten.

Grote doorbraak van vele artiesten

Misschien wel de grootste impact van New Wave is terug te zien in het grote aantal artiesten dat dankzij het project doorbrak. Lil’ Kleine en Ronnie Flex groeiden uit tot supersterren, en ook Frenna, Lijpe, $hirak en Jonna Fraser hielden er succesvolle carrières op na. Zonder New Wave was de Nederlandse muziekindustrie er vandaag de dag waarschijnlijk heel anders uit komen te zien.

Niet alleen de artiesten zelf, maar ook de manier waarop muziek werd uitgebracht en gepromoot veranderde door New Wave. Streamingdiensten waren in 2015 nog in opkomst, en het succes van het album toonde aan dat je geen traditionele media zoals de radio en televisie nodig had om een miljoenenpubliek te bereiken. Het album werd een van de eerste grote Nederlandse successen op Spotify, wat de deur opende voor een nieuwe manier van muziekconsumptie. Dit zorgde ervoor dat Nederlandse hiphopartiesten eindelijk konden leven van het artiestenbestaan. Voorheen was dit namelijk vooral weggelegd voor een handjevol artiesten die daadwerkelijk konden rondkomen van de (fysieke en digitale) verkoop van hun muziek.

Misschien wel belangrijker is het feit dat hiphop na de release van het album eindelijk serieus genomen werd door de mainstream. Steeds vaker schoven Nederlandse hiphopartiesten aan bij bekende talkshows, stonden ze op de grootste events en zorgden ze voor een enorme groei van de Nederlandse muziekindustrie in binnen- en buitenland.

Tien jaar na de release meer dan een klassieker

De invloed van New Wave is een decennium later nog steeds voelbaar. De sound die dit collectief ten gehore bracht, is de standaard geworden, en veel hedendaagse artiesten halen nog steeds inspiratie uit de sound die toen werd neergezet. Bovendien liet het album zien hoe belangrijk samenwerkingen zijn binnen de hiphopcultuur. Niet lang na New Wave bundelden rappers steeds vaker hun krachten om samen projecten te maken. Het bracht niet alleen hits voort, maar ook een nieuwe manier van denken over hoe artiesten samen kunnen groeien.

Tien jaar na de release is New Wave meer dan een klassieker; het is een mijlpaal in de Nederlandse hiphopgeschiedenis. Het album bracht niet alleen een nieuwe generatie artiesten voort, maar veranderde ook hoe muziek werd gemaakt, gedeeld en beleefd. Of je het nu ziet als een cultureel fenomeen of gewoon als een album met bangers, een movement zoals New Wave zullen we niet zo snel meer zien.