CEO van Adidas neemt het op voor Kanye: "Hij meende het niet zo"

"Meende het niet zo"

Bjørn Gulden werd in november 2022 de CEO van Adidas, na de breuk met Kanye. In de podcast In Good Company was Gulden te gast en vertelde wat hij vond over het hele Kanye verhaal. "Ik denk dat Kanye West een van de meest creatieve mensen op de wereld is, zowel in muziek als wat ik street culture zou noemen." Over het verbreken van de samenwerking zei hij: "Heel jammer, want ik denk niet dat hij meende wat hij zei en ik denk niet dat hij een slecht mens is. Zo kwam het gewoon over en dat betekende dat we veel handel verloren, een van de succesvolste samenwerkingen in de geschiedenis."

Adidas maakte bekend zo'n 441 miljoen dollar verlies te hebben geleden in het jaar nadat de samenwerking werd stopgezet. Ze zullen nog een laatste keer een Yeezy product uitbrengen en als onderdeel van die campagne meer dan 120 miljoen dollar doneren aan sociale initiatieven tegen antisemitisme.

Antisemitische uitspraken Kanye

In oktober van 2022 postte Kanye West gesprekken tussen hem en Diddy waarin hij suggereerde dat Diddy werd aangestuurd door Joodse mensen. Op Twitter schreef hij nog iets veel heftigers: "Vanavond nog wat slaperig, maar als ik wakker ben ga ik 'death con 3' op het Joodse volk." Door Death Con 3 te benoemen, verwees hij naar een aanval van het Amerikaanse leger die Defcon 3 wordt genoemd. Hiermee leek hij te zeggen dat hij een soortgelijke aanval wilde maken op het Joodse volk. Zowel Twitter als Instagram reageerden op de heftige uitspraken door zijn accounts te blokkeren. Adidas verklaarde vervolgens dat "de recente uitspraken en acties van Ye onacceptabel, haatdragend en gevaarlijk zijn" en trok de stekker uit de samenwerking.