Naar cookieinstellingen
FunX

Esma Azzouz over succesvolle start van haar modemerk: "Soms moet je gewoon 'delusional' zijn"

foto: Esma Azzouz
  1. Newschevron right
  2. Esma Azzouz over succesvolle start van haar modemerk: "Soms moet je gewoon 'delusional' zijn"

Esma Azzouz had altijd al een grote liefde voor mode, maar beschikte niet per se over alle kennis van het vak. Toch liet ze zich hierdoor niet tegenhouden. In 2021 lanceerde ze haar high-end merk, genaamd Maison Azzura. Sindsdien heeft haar kleding in verschillende grote tijdschriften gestaan en werden haar jurken zelfs gedragen tijdens het Cannes Film Festival. Esma vertelt aan FunX wat de sleutel tot haar succes is en deelt een aantal gouden tips voor het opstarten van je eigen modemerk.

Successen

Esma wist met haar merk Maison Azzura haar kledingstukken naar Cannes Film Festival te brengen. Zo werden haar jurken vorig jaar en dit jaar uitgekozen door verschillende internationale bekendheden, waaronder Nederlands eigen Anna Nooshin, om te dragen op de rode loper.

Daarnaast kreeg ze vorig jaar de kans om haar zomercollectie in een showroom tijdens Paris Fashion Week te lanceren. De dag voordat dit gebeurde, kreeg ze een hele interessante aanvraag door een styliste van een magazine. "Het was erg laat op de avond en ik was net ingecheckt in mijn hotel in Parijs, omdat ik de volgende dag mijn collectie zou tentoonstellen. Ineens kreeg ik een mailtje van een styliste dat ze graag kledingstukken van mij wilde lenen voor een fotoshoot voor het internationale tijdschrift L'officiel Monaco", vertelt Esma. Nog geen uur later stond de styliste samen met het model in haar hotelkamer om Esma's kledingstukken te passen en mee te nemen voor de shoot. "Het was zo bizar dat dit ineens op mijn pad kwam." Na de lancering van haar zomercollectie kreeg ze al snel allerlei aanvragen van andere stylisten, waaronder voor grote gala's in Parijs.

Om deze inhoud te tonen moet je toestemming geven voor social media cookies.

De sleutel tot succes

Volgens Esma is het hebben van een goed netwerk de sleutel naar succes. Dit heeft ze zelf ook moeten doen door naar evenementen te gaan, nieuwe mensen te ontmoeten en haar gezicht overal te laten zien. Dit is dan ook een belangrijke tip voor andere ondernemers, vertelt ze. "Als je net als ik begint met een klein netwerk, dan is het belangrijk om jezelf overal te laten zien. Zoek op het internet naar events, praat tegen mensen en stuur gewoon een berichtje om samen een koffietje te doen. Het voelt in het begin heel onnatuurlijk, maar daardoor kom je in de juiste kringen terecht, leer je van andere ondernemers en kun je misschien zelfs samenwerkingen binnenhalen."

Esma had altijd al voor ogen om haar eigen merk te starten, maar de timing hiervan hing van verschillende factoren af. De modeontwerpster had naar eigen zeggen namelijk vrij weinig kennis over de mode-industrie, beschikte niet meteen over het juiste netwerk en wilde al vanaf het begin een bepaald niveau van vakmanschap en luxe uitstralen met haar kleding. Dit zorgde ervoor dat ze eerst goed onderzoek wilde doen, veel ging netwerken en een plan moest maken om haar eigen merk te verwezenlijken. "Ik ben een dromer, waardoor ik vanaf het begin duidelijk voelde dat ik dit gewoon moest doen. Toch weet ik dat er veel meer bij komt kijken", deelt ze.

"Je moet soms delusional zijn"

Hoewel Esma niet meteen over de juiste kennis beschikte, hield dat haar niet tegen en liet ze zich volledig leiden door haar passie. "Ik denk dat je soms een beetje 'delusional' moet zijn om je dromen te volgen. Daarom gaf ik mijn angsten geen aandacht en deed ik gewoon wat ik moest doen." Ze vloog de wereld over om perfecte stoffen te vinden, waarmee ze de kracht van vakmanschap kon benadrukken. "Ik vind het belangrijk dat mijn kledingstukken een verhaal vertellen. Daarom probeer ik ook zoveel mogelijk samen te werken met verschillende ateliers in de wereld die echt voortkomen uit familiebedrijven en al lange tijd meedraaien", vertelt ze.

Parijs

In 2021 was het dan zo ver: Esma lanceerde haar eigen merk Maison Azzura. Vanaf het begin had ze al voor ogen dat haar merk behoorde tot het luxe segment en gedragen zou worden door de crème de la crème. "Ik keek al meteen naar merken die te zien zijn op fashion week en wist ook dat ik groter moest denken dan alleen een merk in Nederland." Daarom begon ze in Parijs, wat niet alleen de stad van de liefde is, maar ook de stad van de mode. Ze bouwde daar een goed netwerk op en had een eigen kantoor waar ze altijd aan het werk was. Gedurende die tijd werd de coronapandemie alleen steeds impactvoller, waardoor ze er uiteindelijk toch voor koos om de markt in Nederland te verkennen.

Onderscheiden door sterke merkidentiteit

De markt in Nederland verschilt ten opzichte van die in Parijs, maar daar liet Esma zich niet door tegenhouden. "Ik geloof er niet in wanneer mensen zeggen: Er is binnen de markt geen ruimte voor mijn bedrijf. Je moet die ruimte gewoon creëren", vertelt ze. Het is volgens haar van groot belang om een sterke merkidentiteit te hebben, zodat je deze ruimte kunt realiseren.

Iets wat een belangrijke pijler binnen de identiteit van Maison Azzura is, is de kwaliteit van het materiaal. Daarmee onderscheidt ze zich van vele merken die gefocust zijn op fast fashion, wat voornamelijk vandaag de dag wordt gedragen. "Mijn merk is echt gebouwd op vakmanschap. Iets waar veel mensen lang geen oog voor hebben gehad. Ik denk dat daar verandering in begint te komen en dat mensen steeds meer nadenken over waar hun kleding wordt gemaakt, door wie dat gebeurt en waar het uiteindelijk heengaat."

Om deze inhoud te tonen moet je toestemming geven voor social media cookies.

Offers brengen

Hoewel Esma nu haar droom leeft en de erkenning krijgt voor haar merk, betekende dit ook dat ze in het begin veel moest opgeven. "Als je de keuze maakt om een onderneming te starten en er echt honderd procent voor wil gaan, dan veranderen je prioriteiten", legt ze uit. Zo veranderde haar sociale leven enorm en had ze geen tijd meer om bij elke gelegenheid of verjaardag aanwezig te zijn. "Ik heb veel moeten inleveren en gaf mijn merk zelfs voorrang op mezelf. Dat zorgde soms echt wel voor een gevoel van eenzaamheid of FOMO (fear of missing out, red.). Ik denk alleen dat je niet anders kan als je een ondernemer met grote dromen bent."

Internationale visie

Esma is nog steeds hard aan het werk om Maison Azzura een gevestigde naam binnen de modewereld te maken. Na alle hoogtepunten die ze de afgelopen tijd heeft meegemaakt, heeft ze haar pijlen ook gericht op het Midden Oosten. "Er is veel vraag in het Midden Oosten naar het type kleding dat ik maak, dus ik ben nu aan het kijken welke stappen ik richting die kant wil zetten. Daarnaast ben ik nog steeds gefocust op Parijs en is mijn visie echt om te concurreren met merken die tijdens Paris Fashion Week hun collecties tonen", vertelt ze. "Het is bijna onrealistisch om te zeggen, maar als ik zie wat er allemaal op mijn pad komt, dan geloof ik dat die dromen uit gaan komen"

Ster advertentie
Ster advertentie
Minder uitleg Meer uitleg

Cookies op FunX

FunX gebruikt Functionele en Analytische cookies voor websites optimalisatie en metingen. Geef voor andere cookies je voorkeuren op

Meer uitleg

Waarom cookies?

De Nederlandse Publieke Omroep plaatst specifieke cookies om het gebruiksgemak voor bezoekers te vergroten. Ze helpen in functionaliteit en zijn bedoeld om inzicht te krijgen in de werking en effectiviteit van de websites.

Hiermee kunnen we de bezochte website zo gebruiksvriendelijke en interessant mogelijk maken voor de bezoeker. Hierbij worden geen gegevens verzameld die gebruikt kunnen worden om individuele gebruikers te volgen.

Functionele cookies

Cookies die er voor zorgen dat deze website naar behoren functioneert

De websites van de Nederlandse Publieke Omroep gebruiken cookies om er voor te zorgen dat onze websites naar behoren werken. Zo gebruiken wij cookies voor:

  • het onthouden van informatie die je invult op de verschillende pagina’s, zodat je niet steeds al je gegevens opnieuw hoeft in te vullen
  • het doorgeven van informatie van de ene pagina aan de volgende pagina, bijvoorbeeld als er een lange enquête wordt ingevuld of als je veel gegevens moet invullen bij een online bestelling
  • het opslaan van voorkeuren, zoals de taal, locatie, het gewenste aantal te tonen zoekresultaten, etc.
  • het opslaan van instellingen voor een optimale videoweergave, zoals de gewenste buffergrootte en de resolutiegegevens van je scherm
  • het uitlezen van je browserinstellingen om onze website optimaal op je beeldscherm te kunnen weergeven
  • het opsporen van misbruik van onze website en diensten, door bijvoorbeeld een aantal opeenvolgende mislukte inlogpogingen te registreren
  • het gelijkmatig belasten van de website, waardoor de site bereikbaar blijft
  • het aanbieden van de mogelijkheid om inloggegevens op te slaan, zodat je die niet elke keer opnieuw hoeft in te voeren
  • het mogelijk maken om te reageren op onze websites

Analytische cookies voor Webstatistieken

Cookies waarmee wij het gebruik van de website kunnen meten.

Om te bepalen welke onderdelen van de website het meest interessant zijn voor onze bezoekers, proberen wij continu te meten met behulp van de software van comScore Digital Analytix hoeveel bezoekers er op onze website komen en welke onderdelen van de website het meest bekeken worden. Hiervoor gebruiken wij cookies.

Cookies gezet door comScore bevatten alleen een uniek nummer en zijn NPO-specifiek, deze worden niet gebruikt om NPO-bezoekers buiten de NPO-sites te volgen. JavaScript zorgt ervoor dat metingen niet gecached kunnen worden zodat we een herhaalde page-view kunnen tellen.

Het is onderdeel van de (wettelijke) taak van de Nederlandse Publieke Omroep om te rapporteren over onze prestaties. Daarvoor is het nodig om webstatistieken bij te houden. Ook nemen wij deel aan het landelijke internetbereikonderzoek STIR. Hiervoor gebruiken wij cookies, zodat wij de browser kunnen herkennen en op die manier het aantal bezoekers aan onze websites kunnen meten.

Van de informatie die wij zo verzamelen worden statistieken gemaakt. Deze statistieken geven ons inzicht in hoe vaak onze webpagina's bezocht worden, waar bezoekers de meeste tijd doorbrengen, enzovoort. Hierdoor zijn wij in staat structuur, navigatie en inhoud van de website zo gebruiksvriendelijk en optimaal mogelijk te maken. De statistieken en overige rapportages kunnen wij niet herleiden tot personen.

Wij gebruiken cookies voor:

  • het bijhouden van het aantal bezoekers op onze webpagina\’s
  • het bijhouden van de tijdsduur die elke bezoeker doorbrengt op onze webpagina\’s, bezoekers zijn niet uniek te identificeren
  • het bepalen van de volgorde waarin een bezoeker de verschillende pagina\’s van onze website bezoekt
  • het beoordelen welke delen van onze site aanpassing behoeven
  • het optimaliseren van de website

Sociale Media cookies

Cookies om de inhoud van onze website te delen via social media

De artikelen en video’s die je op onze website bekijkt, kun je door middel van buttons delen via social media. Voor het functioneren van deze buttons wordt gebruik gemaakt van social media cookies van de social media partijen, zodat deze je herkennen op het moment dat je een artikel of video wilt delen.

Deze cookies maken het dus mogelijk dat

Bij Social Media sites ingelogde gebruikers, bijvoorbeeld Twitter of Facebook, is het mogelijke om sommige inhoud van onze website direct te delen op die sites. Voor de cookies die de social media partijen plaatsen en de mogelijke data die zij hiermee verzamelen voor verschillende doeleinden onder andere gepersonaliseerde reclame, verwijzen wij ook naar de verklaringen die deze partijen op hun eigen websites daarover geven; zie de links hieronder. Let op dat deze verklaringen regelmatig kunnen wijzigen. De websites van de Nederlandse Publieke Omroep hebben daar geen invloed op.

  • Facebook (https://www.facebook.com/policies/cookies/)
  • Google+ / Youtube (https://policies.google.com/privacy?hl=nl)
  • Twitter (https://twitter.com/en/privacy)
  • Instagram (https://help.instagram.com/1896641480634370?ref=ig)

Cookie-instellingen aanpassen en meer informatie

De cookie-instellingen voor deze website zijn te allen tijde naar je persoonlijke voorkeur te wijzigen. De pagina waarop je deze instellingen kunt wijzigen is te bereiken via deze link Cookie instellingen. Hier is ook gedetailleerde informatie vinden over welke cookies we specifiek plaatsen.

  • Ik wil sociale media koppelingen zoals Facebook berichten en YouTube video’s kunnen zien op deze site:

    Hiermee sta je het plaatsen van cookies door sociale medianetwerken toe. Deze netwerken kunnen je volgen en je internetgedrag gebruiken voor andere doeleinden buiten de NPO om.