Leyla en Esma veranderen de modewereld met modest fashion: "Eerste modest kledingmerk in de Bijenkorf"
- News
- Leyla en Esma veranderen de modewereld met modest fashion: "Eerste modest kledingmerk in de Bijenkorf"
De vertegenwoordiging van moslimvrouwen in de modewereld is al jaren een veelbesproken onderwerp. Hoewel er steeds meer vooruitgang wordt geboekt, blijft er nog veel te winnen op het gebied van modest fashion. Leyla en Esma zetten zich hier volop voor in en hebben daarom hun eigen modest merk Les Atelier opgericht. In een interview met FunX vertelt Esma meer over het opzetten van het merk en hoe hun harde werken zelfs heeft geleid tot een pop-upwinkel binnen de Bijenkorf.
Missende representatie binnen de modewereld
De modewereld verandert continue en hoewel er steeds meer oog is voor diversiteit en inclusie, lijkt modest fashion nog niet door elk modehuis of merk omarmd te worden. Vanuit dat tekort hebben Leyla en Esma dan ook zo'n drie jaar geleden besloten om dit gat binnen de modemarkt te vullen. De twee werkten voorheen namelijk als stylistes voor vrouwen die zich graag meer bescheiden kleden en zagen de moeilijkheden die deze vrouwen ervaarden tijdens het winkelen. "Het is een struggle die we zelf ook kennen: het zoeken naar de juiste outfits, verschillende merken afgaan en ook het vinden van de juiste kwaliteit. Tijdens ons werk merkten we dat het niet alleen een probleem was dat wij zelf ervaarden, maar iets wat ook andere 'modest vrouwen' maar al te goed kenden."
De missende representatie is niet alleen te vinden binnen campagnes van bekende merken, op de catwalk, maar dus ook aan het rek in de winkel. "Ik zag nooit een merk waarin ik mezelf als moslimvrouw volledig kon terugvinden. Een merk dat echt voor ons stond. Uiteindelijk besloten we dat merk gewoon zelf te beginnen", deelt Esma.
Eigen merk in de Bijenkorf
Met die gedachte ontstond Les Atelier dan ook. Het is een merk dat Esma en Leyla opzetten vanuit het streven naar een betere representatie van 'de modest vrouw' binnen de modewereld. Het komt voort uit de struggles van deze vrouwen, maar ook hun eigen ervaringen en expertise als stylistes. "Wij zijn allebei van origine islamitisch en kijken met deze bril dan ook naar wat modesty eigenlijk betekent. Modest fashion is voor de vrouw die zich meer bedekt wil kleden en tegelijkertijd ook bijtijds wil zijn en wij weten haar te bereiken. Niet alleen door onze kennis en ervaringen, maar ook omdat wij deze vrouw zelf zijn." Hoewel het merk twee islamitische eigenaars heeft, betekent dit niet dat modest fashion alleen voor moslimvrouwen bedoeld is. Het is geschikt voor elke vrouw die zich meer zou willen bedekken, ongeacht haar geloofsovertuiging.
En om al deze vrouwen te bereiken begonnen Leyla en Esma in 2022 een webshop, die zo goed loopt dat ze dit jaar hun grote droom konden verwezenlijken: een pop-upwinkel binnen de Bijenkorf. Het is een samenwerking waar ze altijd al van hebben gedroomd, omdat ze zelf graag bij het warenhuis winkelden en ook zoveel mogelijk vrouwen willen bereiken. "Ik had het besef eerst niet, omdat er best wel veel op ons afkwam", vertelt Esma. "Maar de derde dag van onze samenwerking ging ik langs bij verschillende filialen van de Bijenkorf en stond er toen pas bij stil dat onze droom gewoon werkelijkheid is geworden. We staan er gewoon en kunnen eindelijk de representatie bieden die we vroeger zelf zo graag hadden willen zien." Daarmee mag Les Atelier zich dan ook het eerste modest kledingmerk in de Bijenkorf noemen. Een ware mijlpaal voor het duo, maar ook de modest vrouw. "
Om deze inhoud te tonen moet je toestemming geven voor social media cookies.
Lees ook
FunX
Esma Azzouz over succesvolle start van haar modemerk: "Soms moet je gewoon 'delusional' zijn"
FunX
Beginnend modeontwerpster Sterre (20) werkte samen met Frenna: "Droom die is uitgekomen"
FunX
Nada Merrachi over haar succesvolle modemerk: "Ik wil stereotypes tegengaan"
FunX
Nada Merrachi zorgt met Merrachi-campagne voor veel commotie in Frankrijk: "Islamitische overname"